상표 AMORFATI 브랜딩(Branding)

1. AMORFATI (아모르파티)란 무엇인가

    아모르 파티(Amor Fati)는 "운명을 사랑하라"라는 뜻의 라틴어로, 운명애(運命愛)라고도 칭한다. 철학자 프리드리히 니체가 자신의 근본 사유라고 인정한 영원 회귀 사상의 마지막 '결론'이 아모르 파티다.  니체의 용어로서, 필연적인 운명을 긍정하고 단지 이것을 감수할 뿐만 아니라 오히려 이것을 사랑하는 것이 인간의 위대함을 보여 주는 것으로 사상을 말한다.  그는 이 운명론이 창조적인 것과 합치된다고 말하고 있다.
  니체는 이렇게 말한다 "우리 인생이 비극이라도 그 비극을 온전히 수용하고 긍정하면서 가볍고 명랑하게 살아라"라고.
    Amor fati - '자신의 운명을 사랑하라’    [Amor= 사랑  Fati = 운명]
          [출처: 네이버 지식백과, 철학사전, 2009, 임석진외 23인]

  아모르 파티(Amor Fati)는 국내에서 에픽하이의 노래로 대중들에게 알려지게 되었으며, 이후 이 단어 유행이 김연자 선생의 트로트 곡의 인기로 확대되며 2022년 10월 현재 대한민국에서 흔히 쓰이는 말이 되었다.  아모르 파티 노래 가사는 다음과 같다.
    [오늘보다 더 나은 내일이면 돼/인생은 지금이야/ 아모르 파티/ 아모르 파티/인생이란 붓을 들고 서 무엇을 그려야 할지/고민하고 방황하던 시간이 없다면 거짓말이지/말해 뭐해 쏜 화살처럼 사랑도 지나갔지만/그 추억들 눈이 부시면서도 슬프던 행복이여/나이는 숫자/ 마음이 진짜/가슴이 뛰는 대로 가면 돼/ 이제는 더 이상 슬픔이여 안녕/오늘보다 나은 내일이면 돼/인생은 지금이야. (중략)

2. AMORFATI 상표 만들기(Brand Namiing)

    고객은 화장품을 제조하고 판매하는 회사이다. 2020년 10월 고객으로부터 화장품(제3류)에 관한 상표를 만들어주라는 부탁을 받았다.
    그 당시  온 나라가 코로나 공포로 힘들어 할 때 김연자 선생의 “아모르파티”가 유행하고 있었다. 그래서 대리인은 특허정보검색사이트
      (www.kipris.or.kr)에서 “AMORFTI“ “아모르 파티”를 검색했다. 다행히 AMORFATI  선등록된 상표가 없었다.
    대리인은 고객에게 상표견본으로 “AMORFATI”를 추천했다 .  상표출원하고, 상표등록받았다(등록번호: 40-1836721).

      오늘날 이미 알려져 있는 단어나, 드라마나 가요 등에서 등장하는 단어, 그리스·로마 신화에 있는 신들의 이름에 대하여 
      상표검색(유사군 코드 포함)을 통해, 선등록상표나 유사상표가 없다면 상표출원이 가능하고, 상표등록을 받을 수 있다. 

  3. 나이키(NIKE)와 헤라(HERA) 상표 만들기

  미국의 유명한 스포츠 브랜드 “나이키”(NIKE)는 그리스신화에 나오는 여신의 날개를 연상시키는 스우스(swooh)는 니케(Nike)신의 영혼과 날개를 상징한다. 승리의 여신 니케(Nike)는 승리자의 머리 위에 관을 들고, 날개를 달고 있다.
  나이키 회사 창립 당시 회사를 상징할 수 있는 브랜드(상표)를 공모한 결과, 포틀랜드 주립대학교 한 여대생이 시모트라케의 니케에서 영감을 받아 창작한 상표, NIKE(나이키)가 선정되었고, 상금으로 40만 달러 상당의 주식을 제공했다고 한다. 

    ㈜ 아모레퍼시픽이 상표“HERA”(제3류, 등록번호 40-1648206)를 등록했다. Hera(헤라)는 그리스·로마 신화에 나오는 올림포스 12 신중 하나라 제우스(하늘)의 아내이다. 신들의 여왕으로 모든 여신 중에서 가장 지위가 높다.  헤라는 가정을 보호하는 여신이다. 상표 HERA는 Hera(헤라) 여신에서 영감을 받아 브랜딩한 것으로 보인다. HERA는 화장품업계에서 유명한 브랜드이다.

                                          2022. 10. 25. 변리사 김원준  글